Pazarlama stratejiler, sosyal medya hesapları, reklamlar ve daha nicesinin tek amacı “marka” olmak. Marka olmak bireysel ve ticari fark etmeksizin çok önemli. Bazen reklam senaryoları öyle bir gerçeğe dönüşüyor ki marka ismi ürünün önüne geçiyor. Bu markalara jenerik marka diyoruz.

Kağıt mendile ihtiyacımız olduğunda “Bana bir Selpak verir misiniz?” diyoruz. Bu örnekte görüyoruz ki marka ürünün önüne geçmiş. Ürünü tanımlayan bir isim olan Selpak, aslında o ürün değil bir marka.

Kafeye gittiğinizde kahve sipariş etmek için ne diyorsunuz? Nescafe mi? aslında Nescafe bir marka ve kahvenin önüne geçmiş.

Canımız çikolata istediğinde “çikolata” deriz. Fakat canımız “Toblerone” isteyebilir. Onu tanımlayacak başka bir şey yoktur. Toblerone’u başka bir cümle ile anlatmak mümkün değildir. İşte, bu da bir çeşit marka olmaktır.

Evi silmek için ne kullanıyorsunuz? Akla ilk gelen isim “Vileda”. Markası ne olursa olsun hepsinin adı bizim için “Vileda”. Sahi Vileda’nın gerçek adını biliyor muyuz?

Peki, Bankamatik? Şaşırdınız değil mi? Bankamatik aslında İş Bankası’nın ATM’lere verdiği bir isim. O kadar benimsendi ki artık bütün ATM’ler için kullanılıyor.

Pimapen, plastik doğrama pencere veya PVC pencere için kullanılan genel bir isimdir. Pimapen markası öyle bir hale gelmiştir ki pimapenli ev tanımını ev ilanlarında bile karşımıza çıkıyor. Bu ürün grubunun marka ismi ile anılması büyük bir başarı iken diğer markaların bu olaydan muzdarip olduğu aşikar. Çünkü insanların her zaman ilk tercihi bellidir.

Bazı ürünlere zamanla marka ismi ile hitap etmeye başlıyoruz ve bunu asla yadırgamıyoruz. Bu toplumsal olarak normal hale geliyor ve insanlar tarafından yadırganmıyor.

Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de bu çeşit kullanımlar çok yaygın. Bakalım, hafızalarımızı, kullanıcı alışkanlıklarımızı sorgulayalım, neleri hatırlayacaksınız?

Not: Jenerik markalar çoğaltılabilir ama biz en çok yiyecek&içecek, temizlik ve mutfakla alakalı olanları seçmeye çalıştık.

Borcam, Oralet, Fanta ve daha birçok yerel ve global örnek verilebilir. Ürünün önüne geçen marka olmak her markanın hayalidir. Çünkü böyle bir marka ile yarışmak kolay değildir. Bunu başarmış bir marka ürün kategorisini doğrudan sahiplendiği için marka değeri oldukça yüksektir.

Bu yüzden tek atımlık projeler ve stratejiler yerine kalıcı çözümler üretmek her zaman başarıyı beraberinde getirmektedir. Marka yolculuğunda stratejiye büyük önem verilmektedir. Ne kadar kalıcı temeller atılırsa ve başarıya o şekilde tırmanılırsa markanın iyi bir yere gelmesi o kadar mümkündür. Sürekli olarak stratejiyi devam ettirmek de sağlam bir temel atmak kadar önemlidir. Yatıcı olan ve ayakları üzerine sağlam basan markalar mutlaka hak ettiği değeri görüyor.